马拉松新时代(13)-讲好中国故事,新华网体育将启动中国马拉松海外传播计划

侯大伟默示,2018年新华社体育将开始全力鞭策“中国马拉松海内传布企图”,依靠新华社、新华社遍布寰球的传布资源,打造中国马拉松名片。

  ↑新华社体育总经理侯大伟在2017中国马拉松年会发表题为《新媒体语境下的马拉松文明传布与都会品牌》的演讲。新华社黄自聪摄 

  新华社体育上海1月25日电(龚媛媛)“经营马拉松赛事不是找一座都会经营一场赛事,而应该是要经由过程一场高水准、专业化、独特性的赛事来营销好一座都会。”25日,新华社体育总经理侯大伟在2017中国马拉松年会演讲时分享了“韵动中国”马拉松系列赛的办赛理念,并泄漏新华社体育将于2018年启动“中国马拉松海内传布企图”。

  侯大伟默示,2018年新华社体育将开始全力鞭策“中国马拉松海内传布企图”,依靠新华社、新华社遍布寰球的传布资源,打造中国马拉松名片,鞭策高水平赛事走出去,传送中国体育所包含的丰裕文明自信,构建以马拉松为桥梁的寰球赛事、跑友和都会交流平台。

  在题为《新媒体语境下的马拉松文明传布与都会品牌》的演讲中,侯大伟将新媒体时期的传布特点总结为迅速、碎片、海量、多样。他以为中国马拉松赛事不断增多,几大赛事IP将原本单点化的马拉松赛事整合为规模化的赛事群体系,马拉松传布已经不仅仅限于对赛事本身的宣传,而是趋向于赛事内容、都会外延、马拉松文明等深度融会
传布,马拉松传布理念和传布布局已经开始发生改变。

  ↑新华社体育总经理侯大伟分享马拉松传布理念。中国田径协会供图

  侯大伟从传布视角、传布理念、传布方法三个层面分析了新媒体语境下的马拉松文明传布与都会品牌构建。

  在传布视角层面,侯大伟以为马拉松的传布者应自觉承当起讲述中国故事,传布国度抽象的责任。他默示,在“韵动中国”的一致品牌下,新华社体育将与中国田径协会肩并肩站在一起,积极主动承当起国度抽象的责任,做好中国故事的讲述者,进一步将系列赛细化为传承时期基因的白色圣地系列、凸显丰裕中国的文明遗产系列和塑造都会品牌的特色主题系列,在不合1时空畛域勾勒“中国梦”的底色,引领大众运动项目与国度话语体系对接,构建起一套面向世界讲述、以体育这一寰球共通语言交流的中国故事。

  在传布理念方面,侯大伟提出一个新的理念,即用一场赛事营销一座都会。他默示,都会和赛事是相互依存、相互促进的关系。都会经由过程马拉松讲述生长理念,展现
生长新篇章;而中国马拉松,也经由过程各具特色的都会,传送着永不放弃、拼搏向上的体育精神。“马拉松赛事是传布都会的良好契机,我们以为经营马拉松赛事不是找一座都会经营一场赛事,而应该是要经由过程一场高水准、专业化、独特性的赛事来营销好一座都会。马拉松不是一个单一的赛事,而是融入在人们生活当中,反映都会特质和人文精神。”侯大伟说。

  在传布方法层面,侯大伟以为,一场场马拉松赛事以及它背地所牵扯的人、都会共同形成了一个宏大的中国故事,这个故事的参与者是千千万万的马拉松跑者,而这些参与者恰好也是马拉松传布最大的目标受众群体。讲述他们的故事,将更具接近性、感染力,更容易完成个人用户的精准传布。

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责任编纂:陈艳妮

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